|
Lásd [[w:Wikipédia:Az első lépések|Wikipédia:Az első lépések]]
A reklám
Reklámtörténet
• visszanyúlik egészen az ókorba, ahol a borokat tartalmazó amforákat különböztették meg( falra festett hirdetések)
• a középkorban a céhek cégéreim címerek
• a reklám fejlődése a nyomtatás elterjedésével indulhatott meg igazán (Angliában a 15. században jelent meg az első szórólap)
• Az ipari forradalom után a 19. században fordult elő először, hogy valaki nagyobb hirdetési felületet vásárolt
• A reklám szöveg írás Charles Austin Bates(870) nevéhez köthető, aki díjazás fejében fogalmazott hirdetési szövegeket
• 20.század plakátművészet, tömegmédiumok, internet!!
A reklám gazdasági szerepe
A reklámok beleolvadtak a mindennapokba, a gazdasági életet már el sem lehet képzelni nélküle. Minden vállalatnak létérdeke, hogy kapcsolatot találjanak a fogyasztókkal
A hirdetések alapvető funkciója az informálás, de befolyásoló funkciót is ellát(hatással van a fogyasztói döntésre). A reklám segítségével a márkák megkülönböztethetőek a piacon.
Hatással van az árra is(a reklámköltségek megjelennek a termék árában , vállalatok bevételük 5-15 százalékát reklámra fordítják
Reklámjog (reklám jogi szabályozása)
A reklámtevékenység szabályozása törvények, rendeletek, szakmai önszabályozás révén t9rténik
3 fő jogszabályt említhetünk meg:
• 1997. évi LVIII. Törvény a gazdasági reklámtevékenységről (reklámtörvény „grt”)
Tiltja az olyan reklámokat, melyek erőszakra buzdítanak, félelemérzetet keltenek, fegyvert, lőszert, dohányárut, alkoholos italt reklámoznak
• 1996. évi I. törvény a rádiózásról, televíziózásról (médiatörvény)
Rádióra, tévére vonatkozik
1986-os sajtótörvényt váltotta ki
• 1996. évi LVII törvény a tisztességtelen piaci magatartás tilalma (versenytörvény)
Hírnév rontás tilalma
Üzleti titok megsértésének tilalma
Valamint létezik még az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT),amely a törvények mellett, azokat kiegészítve működik. Szolgáltatásai közé tartozik többek között a reklámok előzetes elbírálása.
(Forrás: Fazekas-Harsányi: Marketingkommunikáció, 2007)
| 